职位描述## 职位概述 负责消费级机器人（家用服务 / 陪伴 / 教育等品类）产品的全链路市场营销工作。基于消费者洞察与市场趋势，制定并落地产品上市（GTM）、品牌定位、整合营销传播与内容营销策略，推动新品打爆、品牌声量提升与销售目标达成，搭建并带领一支高效敏捷的营销团队。 --- ## 岗位职责 **1. 市场战略与产品 GTM** - 洞察消费级机器人市场趋势、竞品动态与目标人群需求，制定年度市场战略与产品营销规划； - 主导重点新品上市全流程（GTM）：卖点提炼、定价建议、上市节奏、渠道策略与传播方案，对新品上市目标（声量、转化、销量）负责； - 建立产品上市前中后的数据复盘机制，沉淀可复用的打爆方法论。 **2. 品牌建设与定位** - 制定品牌定位、差异化价值主张与品牌故事，建立品牌在消费者心智中的认知壁垒； - 管理品牌资产，统一品牌视觉与内容规范，确保多渠道传播一致性； - 评估并管理品牌代言人、IP 联名、行业峰会等资源合作，提升品牌势能。 **3. 整合营销与内容营销** - 统筹年度整合营销战役（新品发布、大促节点、品类教育等），整合线上线下、公私域全渠道资源； - 主导内容营销体系搭建：短视频、直播、种草（抖音 / 小红书 / 视频号）、KOL/KOC 矩阵、测评内容等，打造可复制的爆款内容打法； - 紧跟具身智能、AI 硬件等热点话题，策划品牌级传播事件，撬动自然流量。 **4. 渠道营销赋能** - 与电商、线下零售、海外渠道团队协同，输出渠道定制化营销方案、终端物料与销售话术； - 建立 "市场 - 销售" 联动机制，将品牌流量高效转化为销售线索与成交。 **5. 数据驱动与预算管理** - 建立营销数据看板（声量、互动、ROI、转化漏斗等），以数据驱动策略迭代与资源分配； - 制定并管理年度营销预算，确保投入产出比最优。 **6. 团队建设与管理** - 搭建并培养产品营销团队（产品营销、内容、活动、媒介等模块），明确分工与考核机制； - 建立高效的跨部门协作机制（产品、研发、销售、供应链、客服），推动项目高效落地。任职要求- 统招本科及以上学历，市场营销、广告、传播、管理类相关专业优先； - 8 年以上消费电子、智能硬件或新消费品牌市场营销经验，其中 3 年以上团队管理经验； - 有 2 个以上新品从 0 到 1 成功上市操盘经验（含产品定位、上市推广、销售拉动全链路）； - 精通内容营销与电商营销，熟悉抖音、小红书等平台玩法及流量逻辑，有规模化种草 / 直播操盘经验； - 具备出色的消费者洞察能力，能深入理解家庭场景用户需求，将技术语言转化为消费者语言； - 数据敏感度高，具备优秀的逻辑分析与预算管理能力； - 优秀的跨部门沟通与项目推动能力，结果导向，抗压能力强。 **加分项：** - 有机器人、AI 硬件、小家电、IOT 行业背景； - 有出海 / 海外市场营销经验； - 有品牌从 0 到 1 或品牌焕新的成功案例； - 熟悉新品发布会策划与执行（线下 + 线上联动）。
